PУпаковка – це перший фізичний контакт більшості споживачів із брендом, тож нехай це має значення
Перше враження - це все.Це фраза, яка затерта до кліше, але з поважних причин – це правда.І в сучасному світі постійного онлайн-зв’язку, де споживачів бомбардують тисячами конкуруючих повідомлень у кожній сфері їхнього життя, це важливіше, ніж будь-коли.
У сучасному світі бренд конкурує не лише з його прямими конкурентами на полиці.Сповіщення на смартфоні, які постійно лунають у кишені споживача, цільові електронні листи, телевізійна та радіореклама та онлайн-розпродажі з безкоштовною доставкою в той же день привертають увагу споживача в десятках різних напрямків – усі вони від вашого бренду.
Щоб привернути – і, головне, утримати – увагу споживачасучасний бренд має пропонувати щось глибше.Він повинен мати особистість, яку можна миттєво впізнати, а також витримувати довготривалу перевірку.І, як і будь-яка особистість, це має будуватися на основі етики та принципів.
«Етичне споживання»було відомим явищем протягом кількох десятиліть, але вибух Інтернету означає, що тепер він має вирішальне значення для успіху бренду.Це означає, що споживачі можуть отримати доступ до інформації майже про що завгодно з будь-якого місця та майже в будь-який час, і, як наслідок, вони краще, ніж будь-коли, поінформовані про вплив своїх купівельних звичок.
Опитування Deloitte показало, що це збіглося з тим, що багато споживачів доклали спільних зусиль, щоб прийняти більш екологічний спосіб життя.Водночас дослідження OpenText2 показало, що більшість споживачів готові були б платити більше за продукт, який був отриманий або виготовлений з дотриманням етичних норм.Те саме дослідження показало, що 81% респондентів вважають, що етичне джерело має значення для них.Цікаво, що 20% цих респондентів сказали, що це сталося лише за останній рік.
Це вказує на триваючі зміни в поведінці споживачів;такий, який з часом буде тільки збільшуватися.І оскільки споживачі покоління Z перебувають на порозі того, щоб стати лідером у світі за купівельною спроможністю, брендам доведеться говорити про етику.
Якщо повідомлення бренду не резонує зі споживачем, воно, швидше за все, загубиться серед моря інших маркетингових повідомлень, з якими доводиться мати справу сучасним споживачам.
Стійкі, етичні повідомлення, які заплутані надмірно продуманою, непотрібною пластиковою упаковкою, швидше за все, не сподобаються сучасним споживачам.
Чудовий дизайн упаковки повинен працювати рука об руку з повідомленнями бренду, щоб не лише відображати цінності компанії, але й втілювати їх таким чином, щоб споживачі могли доторкнутися та відчути, а також побачити.Важливо пам’ятати, що робота упаковки не обов’язково закінчується після того, як споживач зробить покупку.Те, як споживач відкриває пачку, як пачка функціонує для захисту продукту, і – якщо необхідно – зручність повернення продукту в оригінальній упаковці – все це життєво важливі точки дотику, які бренд може використовувати для посилення своїх цінностей через пакування.
Теми етичності та сталого розвиткує актуальними темами сучасної пакувальної промисловості, оскільки вона прагне задовольнити запити сучасних споживачів.
Час публікації: 05 липня 2023 р